Macy’s y otras marcas ya están activando campañas navideñas… ¡en pleno verano!
La clásica imagen del Black Friday como el inicio de las compras navideñas parece estar quedando atrás. Cada vez más minoristas en Estados Unidos están apostando por lo que se conoce como “Navidad en julio”, una estrategia que mueve las campañas de descuentos y ofertas de temporada al pleno verano.
Uno de los ejemplos más claros de esta tendencia lo dio Macy’s, que lanzó su evento de “Black Friday in July” durante cinco días a partir del 23 de julio. Además, por primera vez celebró el 25 de julio como una “venta navideña” oficial, ofreciendo desde artículos de temporada hasta mercancía general. ¿El objetivo? Atraer a consumidores que buscan adelantar sus compras y aprovechar descuentos más tempranos.
¿Por qué se está adelantando la temporada navideña?
Esta estrategia no es casual. Existen al menos tres factores que explican este movimiento:
- Inflación y presupuesto ajustado
Los consumidores están siendo más cuidadosos con sus gastos, y muchos prefieren distribuir las compras a lo largo de varios meses para no saturar su bolsillo en noviembre o diciembre. - Cadena de suministro y logística
Después de los aprendizajes de la pandemia, muchas tiendas buscan evitar cuellos de botella en entregas y logística, lo cual ha llevado a adelantar los periodos de venta. - Competencia por la atención del consumidor
Con tantas marcas compitiendo por un espacio en el carrito de compras, quien llegue primero gana ventaja. La “Navidad en julio” les permite a las marcas posicionarse antes que sus rivales.
¿Afectará esto al comercio en México?
Aunque esta tendencia aún no se replica a gran escala en México, el comportamiento del retail estadounidense suele marcar el ritmo global. Marcas internacionales con presencia nacional podrían comenzar a implementar estas estrategias para capturar consumidores desde antes de El Buen Fin o las tradicionales ventas navideñas.
Además, el crecimiento del e-commerce ha borrado muchas fronteras. Las campañas de “Black Friday in July” ya están llegando a compradores mexicanos a través de plataformas como Amazon, Mercado Libre o tiendas con envío internacional.
¿Una nueva tradición comercial?
Todo apunta a que “Navidad en julio” no es solo una moda pasajera, sino una respuesta del mercado a nuevas dinámicas de consumo. Con consumidores cada vez más informados, conectados y previsores, las marcas están ajustando su calendario para estar presentes más tiempo y con más fuerza.
En vez de esperar al último trimestre del año, el comercio ya se adelantó… y el espíritu navideño ahora también se siente en verano.
